苹果的设计还会继续改变我们的时代吗？
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今晚的苹果发布会还会带来像以往一样的影响力吗？2007年，第一场苹果发布会令横空出世，全世界都为之惊艳，直至今天，每一年的新品发布会，都会成为一场全球性的科技狂欢。
从 iMac、iPod 到 iPhone ，带着将高科技与优雅简约的外形相结合的愿景，苹果早已成为公认的数字时代最具标志性的品牌。这也难怪它被戏称为“半个设计公司”。
而这一切还得归功于两个人——史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 和曾经的首席设计官乔尼·艾维 (Jony Ive) ，他们二人共同合作开发了一种开创性的设计语言，直接地奠定了今天人们眼中的苹果：无论是他们独特的产品、在这些设备上运行的操作系统或应用程序，还是它们作为生态系统进行通信的简单性。这种独一无二的工业设计令全世界18亿人（根据2023年统计）都共享着同一个苹果生态。
《时代》的记者蒂姆· 巴贾林在文章里这样回忆：
“我在乔布斯回到苹果公司的第二天见到了他，当时正值苹果历史上一段非常黑暗的时期。苹果公司亏损了 10 亿美元，距离破产只有两个月了。当我问乔布斯打算如何拯救苹果时，他告诉我他要做的第一件事就是照顾他的核心客户，这意味着 Mac 用户会将这些设备用于图形设计、桌面出版和工程。
但乔布斯告诉我的第二件事让我大吃一惊：他说他将开始专注于工业设计。我记得他的说法让我摸不着头脑——我无法想象工业设计如何拯救苹果。当然，仅仅一年后，乔布斯就推出了糖果色的 iMac，永远改变了个人电脑的面貌。随后，乔布斯将设计作为苹果未来的核心宗旨，将 iPod、iPhone 和 iPad 打造成时尚的艺术品，这无疑帮助苹果成为了今天的庞然大物。”
回顾这近20年的历程，苹果如何凭借设计一点一点地改变了这个时代，以及越来越离不开手机的我们？
更简单，更平滑
Steve Jobs 和 Jony Ive 一直强调一个最重要的设计原则：简单性，这也是他们最初团结在一起的原因，Jony Ive 如此描述他对这一概念的看法：“简单不仅仅是一种视觉风格。这不仅仅是极简主义或没有杂乱。它涉及挖掘复杂性的深度。要真正简单，你必须深入……你必须深入了解产品的本质，才能去掉那些不重要的部分。”
为了达到这种“简单”，设计师需要遵循包括美学完整性、一致性、直接操作、反馈和用户控制等原则。通过控制这些主题和原则，Apple 将 iPhone 设计得简单、一致且用户友好。
这一理念已经体现在苹果公司的整个产品中，并帮助塑造了我们所知的科技世界。例如，第一代 iPhone 放弃了许多其他手机上的小而繁琐的键盘，因为全屏设计更加简单，也更加有意义。而近几年的 iPhone 不仅失去了标志性的home按键，“刘海”也可见的越来越窄。
将“简单”应用到极致也意味着精准地把握消费者心理，这一点也体现在了苹果设计的交互上——在IOS的操作系统中，嵌入的操作模式吸收的很多操作方法都来自人们的心理经验， 在手机显示过程中，手指从右向左滑动就是将显示内容向左侧移动反之亦然；
一个很容易被忽视的细节是，点击应用程序或图片时，放大的动画从图标所在的位置开始，而不是统一从画面中央出现，这种“直觉性”的设计与我们生活中的经验十分的吻合，正因如此，它使我们感觉就像在操作一个实体而并非虚拟内容。
更重要的是，苹果的这种生态一致性制造了一个难以被打破的闭环：在购买了一台iPhone之后，你将有更大的可能性购买一台iPad或MacBook。
不过，与 Ive 和 Apple 相关的极简主义设计理念也一直都存在其缺陷，无论是在功能性上——消失的端口以及饱受诟病的超薄“蝴蝶”MacBook 键盘——还是因为环保考虑：线条流畅的铝制一体式机身不适合个人维修。
从圆润的设计到锋利的边缘，这一次苹果会如何选择？
2008年，reddit上一位用户提出了一个问题：“苹果为何又回归平边了？”
从圆润的边框，到令人眼前一亮的方形iPhone，经历了几代更新，再到如今回归方形的设计。除了手机屏幕越来越大，我们也能看见一个更显而易见的变化规律——苹果的设计趋势是周期性的。
根据泄密信息和 CAD，今晚发布的iPhone 15 Pro 和 Pro Max 将拥有有史以来智能手机中最窄的边框，这要归功于借鉴 Apple Watch 的新型低注射压力包覆成型工艺。同时，iPhone 也极有可能又一次回归到圆润的边框。
根据预测，苹果在接下来这十年中可能会发展出一种更温暖的设计语言，以打破 2010 年代之后库比蒂诺式（Apple Park所在的旧金山湾区）的冰冷、机械的语言。
或许我们本就不再需要更具“高科技美感”的冰冷机器，就如自 2016 年以来一直担任谷歌硬件设计副总裁的艾维·罗斯 (Ivy Ross)所认同的那样，美学不是让设备看起来漂亮，而是“活跃你的感官，而我们的社会已经变得有点扁平化了。”
设计的同理心，让设计变得触手可及
作为业界最知名的科技公司，苹果除了设计的精湛程度之外，最值得被褒奖的还在于体现了设计中极为容易被忽视的“同理心”。
Apple 的 iOS 无障碍功能实现被认为是移动设备中最好的功能之一，而 iPhone 的流行也促使了市面上其他操作系统的竞争对手也采用了类似的功能。如果没有像 iPhone 这样流行的平台显着增加辅助功能，辅助性设计亦可能不会像今天这样普遍。
多年来，iOS 和 macOS 的设计都考虑到了可访问性。辅助功能（包括反转颜色、单声道音频和 VoiceOver）于 2009 年首次出现在 iOS 中，此后不断发展壮大。
其中的旁白功能会为用户准确描述屏幕上的内容，还能以盲文形式进行描述。你可以将可刷新的盲文显示器通过蓝牙与你的 Apple 设备连接；或使用“盲文屏幕输入”，直接在触控屏上输入盲文。盲文会自动在 Mac 的字幕面板上转换为普通文本，让视力正常的用户也能边听旁白边看文字描述。
可穿戴的科技，可移动的现实
2019 年 6 月，Ivy 宣布辞去苹果首席设计官的职务。在公司工作 27 年后，他与工业设计师马克·纽森 (Marc Newson) 一起创办了一家名为 LoveFrom 的新设计公司，五年后离开了苹果。
这给苹果留下了一个重大问题：谁可以取代 Jony Ive ？如今，苹果迎来了第一位工业设计女副总裁埃文斯·汉基 (Evans Hankey) 和人机界面设计副总裁艾伦·戴 (Alan Dye) ，负责管理设计团队。他们带来的一个最大的转变在于Dye 在 watchOS 视觉语言的开发。
尽管背负着延续并发展Ivy的设计美学的主要任务，但他们需要做的远非简单的复制粘贴工作。从取消3.5mm的耳机孔开始，苹果有目的、有先见之明的设计就已经在为后来的移动设备布局，AirPods 和Apple Watch已经对科技行业的其他领域产生了巨大影响，AR 眼镜和汽车等产品以及 Apple 的服务将定义未来十年的设计。今年上半年的苹果发布会上，苹果推出的AR眼镜Apple Vision Pro 已经带来了变革的先兆。
尽管近几年人们明显感觉到一场发布会所能带来的冲击力越来越小了——或许是因为iPhone数据传输技术的成熟，换手机的新鲜感早已不同于以往；或许是因为技术在迭代，却很少能在一台手机上再现根本性的变革，今晚的你，还会看苹果发布会吗？