想买设计品平替，真的是不道德的吗？

你曾经用过平替吗？平替美妆、平替护肤、平替数码用品、平替时装……不知道从什么时候开始，平替逐渐成为了一种席卷全民的文化。所谓“平替”，一种情况是功能、款式相同，而品牌不同，另一种则是不同名字的同一样物品。而二者背后所涵盖的共同需求都是对更具性价比的产品的追求。“如果你有香槟的品味，却只有喝啤酒预算”——现在，又有人做了一款设计师家具平替的软件，在无声无息之间，引发了几亿人的关注与跃跃欲试——

 

Dupe引发的设计家具平替狂热

迄今为止，标记为 #Dupe 的视频在 TikTok 上已经获得了近60亿的浏览量，Dupe的联合创始人兼首席执行官鲍比 · 戈沙尔(Bobby Ghoshal)在社交平台上介绍了网站Dupe的使用方式：

用户只需访问你想要的家具网页，并在网址栏的完整地址前面输入“ dupe.com/”，然后按回车键。于是网站就将根据你的需求推送相应的廉价替代产品。在鲍比 · 戈沙尔介绍Dupe的视频中，一把皮埃尔 · 让内雷特(Pierre Jeanneret)袋鼠椅在1stDibs 网站上原本以32,500美元的价格出售，当Dupe运转起来，网站上开始弹出各种各样的选项，这些椅子和 Pierre Jeanneret的原版几乎没什么区别，在 eBay、 Wayfair 和全球速卖通等网站上都可以买到，而令人惊讶的是，价格却在169美元到433美元之间。

 

 

在英文中，Dupe原本的含义是Duplication，意为“复制品”或“副本”，不过，Dupe软件并没有创造复制品，鲍比 · 戈沙尔所做的更像是，在消费者和复制品之间创造了一个“甜美的快捷指令”。试想一下，当你需要装修新家时，看中的一件设计家具却发现它远远地超过了目前的装修预算，此时只需要在网站上轻轻的点击几下，就能够获得一个物美价廉的选择——这听起来是否非常具有诱惑力……与此同时，非常令人担忧？

鲍比 · 戈沙尔在接受Fast Company的采访时提到了一个很有意思的地方：他声称，创建 Dupe 并不是为了帮助那些设计品的“抄袭者”从规模更大、更成熟的品牌身上榨取利润，而更多地将官方立场放在“做对消费者最有利的事情，同时帮助品牌在购物过程中的关键时刻获得知名度。”而对于那些批评他们利用设计师的创造性产出，帮助消费者“走捷径”的行为，Dupe 也可以通过帮助用户“购买高档产品”来“解决这两个问题”。

鲍比 · 戈沙尔声称，他们正在努力为用户提供一种“报告欺诈网站”的方法，而 Dupe 团队可以“积极阻止和处理”这些网站他补充说: “我们已经阻止了大量这样的行为。这是第0天，所以我们接下来只需要一些空间，让它真的运作起来。”

但事实是否真的如他所说的那样呢？Dupe在帮助消费者找到“平替”，或者说“抄袭”的同时，谁的利益究竟收到了最大的损害？

 

寻找平替，一种反消费主义下的道德困境

当平替越来越成为一种流行（其中也涵盖了大量的抄袭），好像每个人都迎来了一场反消费主义的觉醒，人们相信一些仿制品和“正品”是由相同的工厂生产的，购买它们似乎就是破解系统，欺骗骗子本身......不过，这种新型的互联网“屠龙”，显然也带来了新的矛盾。

首先，设计师当然是最直接的牺牲者。作为设计背后的创意人，所有智力成果在简单粗暴的复制抄袭之后沦为了流水线的残次品，而利润也理所不再属于创作者本人，而是流向了抄袭者的腰包——无论是企业还是个人；除此之外，对于仿制品的购买和消费行为，也在某种程度上带来了各种人道主义危机和环境弊端——快时尚就是一个最好的例子。

在国外知名论坛Reddit的#ethicalFashion 中曾经出现了这样一个提问：“你们对于“仿品”或者抄袭设计师风格的平价品牌有什么看法？”提出问题的用户就提到了她内心经历的道德困境：

 

@Equal-Local-327

#ethicalFashion

作为一个有创造力的人，我认为对原创作品和创作给予认可非常重要。当我从某个品牌购买一件原创设计或概念的商品时，我心里会感觉舒服很多。然而，我认为大多数原创设计师时装都非常昂贵（就像我们在时装秀上看到的那些），大多数人都买不起，包括我自己。“负担得起”的衣服（例如 Zara）通常是这些设计的灵感或直接复制品。所以，除了 Zara 等品牌的所有问题之外，我还对从本质上窃取其他设计师创意的品牌购买的道德问题感到内心矛盾……如果‘原创’设计超出了我的预算，我有什么选择？如果我只能买得起仿制品，那么购买这些仿制品是否仍然不道德？

 

作为消费者，直接通过消费行为来对这个市场作出反应，许多用户似乎对Equal-Local-327提出的这个问题都颇有共鸣，相当中肯的从几个角度提出了自己的意见，而无论正方还是反方，都具有相当充分的立场：

 

@Puzzleheaded-Pitch70

#ethicalFashion

老实说，这要看情况。我永远不会穿假乔丹鞋或任何类型的鞋牌，但我可能会穿更贵的连帽衫的仿制品。我不明白一件基本的连帽衫怎么会值 200 美元或更高，因为它通常和快时尚服装的材料相同。鞋子有点不同，因为质量差异很大，而且我穿它们的次数比穿衣服要多得多。

 

@ThrowRA294638

#ethicalFashion

说实话……“设计师”这个词已经没什么意义了。设计师品牌的质量已经下降了很多，他们基本上用同样可怕的劳动方式制作和其他人一样的衣服，并期望消费者支付 $$$。设计师曾经是高级时装公司，以精湛的工艺生产限量的特定产品，现在他们每年推出数千种懒惰的设计。去查找 Kristina Pawlowski 的视频“奢侈品购物行业最大的谎言”老实说，只要品牌的供应链透明，那么我并不关心谁抄袭了谁。

 

@Equal-Local-327

#ethicalFashion

一件经过精心装饰或显然具有高水平工艺和艺术性的作品永远不会有“道德”的仿制品。例如，在 Zara 上，你不会以任何真正合乎道德的价格找到一件全珠饰连衣裙，这是真正的艺术品。制作这种连衣裙和许多高级时装/高级时装单品所需的工作无异于工艺，理应得到相应的补偿（大多数“平价”时装公司，如 Zara，无法以他们的价格合理地生产出这种单品）。当然，设计师并不等于高级时装或高级时装，他们也可能参与剥削劳工的行为。

归根结底，尤其是由于其价格低廉，许多仿制品陷入了“我有权穿符合自己审美观念的衣服，即使这意味着要向制作这些衣服的劳动者支付微薄的报酬”的阵营，我认为，再加上对艺术家的知识产权侵犯，使仿制品比非仿制品更不道德。

@Equal-Local-327

#ethicalFashion

我认为看到受设计师品牌启发的商品是意料之中的事。但我认为一模一样的复制品是不道德的，而且可能是廉价/不道德的生产。

我们生活在一个极度消费主义的时代，人们认为如果他们想要什么东西，他们就应该能够得到它。我们需要重新认识到，如果你买不起，你就不能拥有它。最好的方法是存钱，然后深思熟虑、有目的地购买。

 

reddit用户提出的这一问题似乎也是我们今天许多人所面临的道德困境：如果‘原创’设计超出了我的预算，我有什么选择？如果我只能买得起仿制品，那么购买这些仿制品是否仍然不道德？

如果既想要有设计感的单品，不希望和那些可恶的抄袭的同谋，同时也不想侵犯设计师本身的权益，我们究竟应该怎么做？在这个问题上，有一个品牌的做法或许给我们、或是说给企业和设计师带来参考意义——

 

关于“平替”，我们如何才能更谨慎一些？

2022年，有一个人曾经8次登顶《福布斯》的日本富豪榜赫然成为日本首富。这位首富的名字对于我们并不不陌生：柳井正，而他创立的品牌正是优衣库。

2023年，优衣库的母公司在德勤的《2023全球零售力量》报告里，跻身全球TOP100。十年前，如果你向日本以外的任何人提起优衣库，他们都会一脸茫然。而如今，如果你向任何一位全球公民提起优衣库，他们脑海中都会立刻浮现出优质、实惠和时尚的相关词。

当然我们今天讨论的并不是优衣库在商业模式上的成功之处，而是他如何通过品牌联名这一行为，缓解了我们对于寻找设计师单品时，预算可能并没有那么充足的窘境。

品牌联名并不是什么新鲜事，从 Gucci x Adidas 到 2014 年超市货架被抢购一空的 Lewis Road Creamery x Whittakers 联名，品牌联名都曾是大多数高端品牌的卖点。当一个品牌刚刚进入市场时，或者两个已经在潜在市场站稳脚跟的品牌之间进行联名，这些联名可以利用现有品牌的成功。联名已经成为一种成功的营销工具，市场中充斥着各种合作，甚至 Crocs 和 Balenciaga 之间原本不太可能的合作最终也并非不可能。尽管这种营销工具如此普遍，但优衣库特别的地方是：他们更新了品牌联名的模式，十多年来，联名一直是该品牌的基础，极大地增加了优衣库的受众，并提升了他们的整体品牌体验。

Jil Sanders 与优衣库的合作持续了 5 个多季，取得了不可动摇的成功，自 2018 年以来，该品牌一直与法国品牌 Lemaire 的 Christophe Lemaire 合作，为优衣库 U 系列生产一系列日常基本款。Uniqlo 还宣布收购该巴黎品牌的少数股权，加深与 Lemaire 的关系，并利用该品牌在当代受众中的增长势头。

品牌合作的主要好处是，它们不仅可以制造话题、推动销售，还可以让品牌扩大影响力并获得新的受众。优衣库战略性地选择了这些合作伙伴关系，选择与 Jil Sander 和 Marni 等更具当代风格的品牌合作，以吸引更具时尚意识的受众。这些受众不会经常从低成本零售商那里购买商品，他们看重工艺和对设计的强烈承诺等因素，但与秉承这些价值观的品牌合作可以打破这一障碍。通过与全球设计师合作，优衣库能够进入其品牌知名度较低的市场，如美国和欧洲。

当然，购买联名款的单品仍然只是其中一种相对而言更具优势的解决方案，最好的方法仍是深思熟虑、有目的地购买。毕竟，如果只是为了反消费主义而选择了“平替”，却任由市场鼓吹的需求让你不断地选择“剁手”，那么所谓“平替”引导你走向的无非只是另一条歧路罢了。